ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ

1. Креативный бриф: назначение, структура. Бриф и дебриф.
2. Ключевые фразы рекламного текста: их функции, особенности и различия.
3. Слоган как инструмент брендинга. Основные виды слоганов.
4. Функции слогана.
5. Значимые рекламные единицы в составе слогана (основные и второстепенные).
6. Риторические особенности удачных слоганов (состав приемов и их
7. связь с функциями)
8. Основные виды повторов в слоганах.
9. Игровые техники, их использование при разработке слоганов: общая характеристика.
10. Каламбур и парадокс как игровые техники при разработке слоганов.
11. Диалогичность слоганов. Приемы диалогизации.
12. Противопоставления в слоганах. Основные виды противопоставлений.
13. Риторическая основа УТП.
14. Принципы разработки рекламных заголовков. Основные функции заголовков.
15. Виды рекламных макетов, их предназначение и особенности использования.
16. Взаимодействие текста и иллюстрации: основные типы соотношений.
17. Теория RAM-проводника.
18. Серийные рекламные сообщения: их преимущества, ограничения, основные модели.
19. Последовательное поэтапное воздействие в серийной рекламе: условия использования, основные разновидности модели.
20. Параллельное воздействие в серийной рекламе: условия использования, основные разновидности модели.